2023-2029年中国动漫产业投资前景预测报告

 

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第1章  动漫产业基本概述       18

第一节  动漫和动漫产业概述    18

一、动漫的定义    18

二、动漫产业的定义    18

三、动漫产业链定义    19

四、动漫衍生周边产业定义       19

第二节  动漫作品概述       20

一、动漫作品的特点    20

二、动漫作品的类别    22

第2章  世界动漫产业发展态势分析       24

第一节  世界动漫产业发展历程及现状    24

一、外国动漫产业政策简介       24

二、国际动漫产业发展现状分析       31

三、世界动漫游戏产业推动三大市场发展       32

第二节  日本动漫产业       33

一、日本动漫产业发展阶段       33

二、日本十年动漫回顾       34

三、日本在全球动漫市场的地位       36

四、日本动漫产业的发展研究    36

五、日本动漫十大主要公司介绍       38

六、日本动漫产业问题分析       44

（一）日本动漫产业的成就       44

（二）日本动漫产业成功的原因分析       46

（三）日本动漫存在的问题和面临的威胁       49

第三节  美国动漫产业       51

一、美国动漫产业发展阶段       51

二、美国动漫产业侧重点分析    51

三、美国动漫帝国成因分析       52

四、美国动画片主打品牌分析    53

五、美国动漫市场新变化    53

第四节  韩国动漫产业       54

一、韩国动漫产业的发展回顾    54

二、韩国动漫产业概况       55

三、韩国的动画产业存在的主要问题       56

四、韩国动漫产业发展分析       57

五、韩国动漫产业迅速崛起原因分析       57

六、韩国重振动漫产业的几大措施    59

第3章  2015年中国动漫产业运行状况分析   61

第一节  中国动漫产业现状       61

一、动漫产业发展回顾       61

二、2015年中国动漫产业的发展      64

三、2015年中国动漫产业发展的关键点   65

四、2015年中国动漫产业盈利模式初现   66

五、2015年中国动漫产业开始步入辉煌   67

六、中国动漫产业发展速度快    68

七、中国动漫分级迫在眉睫       68

第二节  中国动漫市场概况       69

一、中国动漫市场发展环境分析       69

二、动漫产业的三大市场板块分析    70

三、中国动漫市场崛起的四大因素分析    71

四、国内九成动漫市场被国外动漫占据    71

第三节  中国动漫产业的播映市场情况    72

一、中国动画播映体系形成       72

二、国内电视动画收视状况分析       72

三、少儿频道发展现状概述       72

四、三大上星动画频道分析比较       73

第四节  中国动漫消费市场构成分析       75

一、中国成全球最大动漫消费市场    75

二、学生消费群体       75

三、成人消费群体       76

第五节  国内动漫产业的生产制作分析    77

一、制作机构概况       77

二、动画片题材和制作长度       77

三、动漫产业的成本与收益       78

四、动画制作要素对产业的影响       79

第六节  动漫与广告产业    82

一、动漫与广告的结合       82

二、动漫广告是跨越传统的新产物    82

三、在线广告是动漫产业的重要发展领域       83

四、网络游戏成为广告播放新渠道    83

第七节  中国动漫产业经营分析       84

一、美影厂五个销售领域的经验借鉴       84

二、中国动漫产业盈利困难原因分析       84

三、国内动漫企业营销力量分析       85

四、动漫图书的营销技巧    86

第八节  中国动漫产业存在的问题    90

一、人才匮乏       90

二、有产无业       91

三、盗版猖獗       91

四、市场不成熟    92

（一）是政策滞后·    92

（二）是企业行为不规范·       92

第九节  发展中国动漫产业的建议    93

一、高端人才培养       93

二、创出中国的动漫品牌    93

三、加快产业化速度    94

四、发展中国动漫产业的措施    94

五、中国动漫产业打入国际市场的五大对策    95

（一）是重点支持原创产业发展·    95

（二）是增强企业的竞争能力·       96

（三）是支持国家动漫产业基地建设，大力培养高端人才·       96

（四）是发挥产业引擎，培育完整的动漫产业链·       96

（五）是保护知识产权，提升行业自律意识·       97

第4章  动画产业发展状况分析       98

第一节  全球动画产业概述       98

一、世界动画电影发展历程       98

二、美国动画市场       102

三、日本动画市场       103

四、日美动画电影风格分析       104

五、2015年世界十大动漫游戏电影简介   109

第二节  国内动画产业现状       109

一、国内卡通市场总体概述       109

二、中国动画片市场需求    109

三、中国动画片市场供求分析    110

四、中国动画产业四大软肋       112

第三节  中日动画比较分析       113

一、画面效果       113

二、内容       113

三、配音       114

四、音乐       114

五、收看对象       114

第四节  电视动画频道分析       114

一、2015年中国国内第一个动画频道开播      114

二、2015年中国动画频道动态   115

三、2015年中国实施动画黄金时间政策   115

四、动画频道节  目解析    116

五、动画频道成为中国动画产业突围的先锋官       117

六、国内动画频道缺乏全方位市场营销    118

第五节  中国动画产业发展趋势分析       119

一、中国动画产业发展前景看好       119

二、对中国动画发展的思考       120

三、制约中国动画产业发展的五大问题    126

四、中国动画产业的未来走向    129

五、本土动画产业发展前景分析       132

第5章  漫画产业发展前景预测       134

第一节  国外漫画产业分析       134

一、日本       134

二、美国       135

三、韩国       135

四、欧洲       136

第二节  中国漫画产业现状       136

一、漫画是动漫产业发展的根本       136

二、中国漫画市场简析       137

三、对国内漫画市场切入点的判断    138

四、中国原创漫画首次进入日本       142

第三节  香港漫画产业       142

一、香港漫画发展历程       142

二、香港漫画市场现状分析       143

三、日本漫画对香港漫画的影响分析       143

第四节  漫画新闻产业       146

一、漫画新闻的定义    146

二、中国漫画新闻的现状    146

三、漫画新闻的传播优势分析    147

四、漫画新闻发展中的问题分析       148

五、漫画新闻发展的策略分析    149

第五节  中国漫画产业发展趋势分析       149

一、动漫时代传统漫画的发展走向    149

二、漫画改编影视成发展趋势    149

第6章  手机动漫产业发展趋势       151

第一节  手机动漫概述       151

一、手机动漫的概念    151

二、手机动漫市场的特点    151

三、动漫与手机结合现状    151

第二节  中国手机动漫产业发展现状       152

一、2015年国内手机动漫产业市场规模分析   152

二、手机动漫成为重振动漫市场的新机遇       152

三、中国手机动漫盈利空间分析       152

四、电信运营商看好手机动漫的发展潜力       153

第三节  手机游戏市场状况       153

一、2015年国内手机游戏市场规模分析   153

二、2015年中国手机游戏市场迎来拐点   155

三、中国手机游戏市场发展困境分析       155

四、中国手机游戏市场趋势分析       156

第四节  手机动漫产业未来发展趋势       157

一、手机动漫产业的发展机会分析    157

二、2015年中国手机动漫市场面临产业调整   158

三、中国手机动漫成长空间广阔       160

四、手机动漫将成为下一个手机增值业务增长点    160

五、手机下载漫画成市场流行    161

第7章  网络动漫产业研究分析       162

第一节  网络媒体产业       162

一、网络媒体的背景和特性       162

二、网络媒体的现状分析    163

三、网络媒体的发展主线    164

四、网络媒体发展结论和原因    166

五、网络媒体的战略定位和对策       167

六、中国网络媒体市场展望       168

第二节  网络动漫产业现状       168

一、网络传媒对传统动画的影响       168

二、网络动漫市场潜力分析       172

三、2011-2015年中国网络动漫市场规模分析  173

第三节  网络动漫产业赢利分析       173

一、网络动漫产业概况       173

二、“有价无市”的尴尬     174

三、借助无线增值商机       174

四、不要风险投资       176

五、解决当务之急       177

第四节  FLASH动画发展分析  178

一、FLASH动画概述  178

二、当前动画和网络的发展分析       179

三、FLASH动画的趋势分析      179

第8章  网络游戏产业市场运行分析       181

第一节  网络游戏产业概述       181

一、网络游戏的定义    181

二、网络游戏的分类    181

三、网络游戏产业的特征分析    182

第二节  国外网络游戏产业的启示    184

一、日本网络游戏产业       184

二、美国网络游戏产业       185

三、韩国网络游戏产业       186

第三节  中国网络游戏产业概况       186

一、国内网络游戏产业的发展背景分析    186

二、中国网络游戏产业政策环境分析       188

三、中国网络游戏产业地域特点分析       189

四、中国网络游戏市场消费群体分析       190

第四节  当前中国网络游戏产业现状分析       191

一、中国网络游戏产业发展现状       191

二、2015年国内网络游戏市场规模分析   191

三、中国动漫游戏产业发展机遇分析       192

四、网络游戏面临行业洗牌       193

第五节  教育网络游戏分析       194

一、教育网络游戏的产业角度解析    194

二、网络游戏进入校园       195

三、K12play新型的教育网络游戏平台     195

第六节  国家对网游的政策       196

一、国家预备给网游设时限       196

二、网络游戏人才纳入国家培养计划       196

三、网络游戏开发进入国家863计划       197

四、政府支持网络游戏产业健康发展的举措    197

五、2015年网络游戏防沉迷系统全国推广      197

第七节  中国网络游戏发展前景分析       198

一、中国网络游戏业的发展出路分析       198

二、中国网络游戏产业未来发展方向       198

三、国内网络游戏产业发展趋势分析       200

四、未来五年中国网络游戏的主流发展趋势    200

第9章  动漫企业竞争格局分析       203

第一节  中外动漫企业竞争现状       203

一、中外动漫竞争激烈本土市场潜力巨大       203

二、外来动漫占领中国大部分市场    204

三、中国动漫潜力与竞争力之间的转变    204

四、动漫企业实现优先上市融资       205

第二节  动漫企业提升自身竞争力的对策       205

一、中国动漫企业抢夺市场额的途径       205

（一）形成具有民族特色、时代特色的动漫产业发展观念    205

（二）大力营造积极健康的动漫文化氛围       207

（三）增强我国动漫产业的自主良性发展能力       208

二、在国际市场树立“中国招牌”    209

三、开发卡通形象魔力       210

四、服装＋动漫    211

五、现代元素的加入    211

六、集群发展和产业链的延伸    211

第三节  动漫基地品牌战略分析       212

一、动漫基地品牌概述       212

二、动漫基地品牌战略的现状    213

三、目前动漫企业品牌战略存在的误区    213

四、动漫基地品牌战略的对策    214

第10章  国内主要省市动漫产业区域比较分析      217

第一节  深圳动漫产业       217

一、深圳成为世界动漫业重要加工基地    217

二、深圳动漫产业集聚效应显现       217

三、深圳动漫市场分析       217

四、深圳政府给动漫产业解绑    218

五、促进深圳动漫产业健康发展的建议    218

六、深圳动漫产业发展途径及因素    220

（一）打造具有深圳特色的动漫产业链    220

（二）明确对动漫产业的重点扶持方向    221

（三）加大与香港动漫产业的合作力度    224

第二节  上海动漫产业       224

一、上海动漫发展历程       224

二、2015年上海成立动漫产权交易中心   226

三、上海六百亿动漫产业链对接国际时尚       227

四、上海动漫游戏产业占原创优势    227

第三节  浙江动漫产业       228

一、浙江盯上动漫产业       228

二、中南卡通引领浙江动漫产业       229

三、浙江商业资本进军动漫产业       230

四、浙江打造动画业“巨舰”的规划       230

五、浙江省动漫发展分析    231

第11章  2015年重点动漫企业经营情况分析  232

第一节  迪斯尼    232

一、迪斯尼集团概况    232

二、迪斯尼公司十年动画经典回顾    232

三、迪斯尼公司的市场运作       233

四、迪斯尼集团价值链解析       233

五、迪斯尼乐园SWOT分析及介绍   235

第二节  梦工厂    236

一、梦工厂概况    236

二、2015年梦工厂利润分析      237

三、梦工厂经典动画介绍    237

四、梦工厂未来发展形势    237

第三节  盛大网络       238

一、盛大网络公司概况       238

二、2015年第二季盛大财务情况分析      238

（一）企业偿债能力分析    238

（二）企业运营能力分析    241

（三）企业盈利能力分析    244

三、盛大网游推行区域特许经营       245

第四节  三辰集团       246

一、三辰卡通集团概况       246

（一）企业偿债能力分析    246

（二）企业运营能力分析    249

（三）企业盈利能力分析    252

二、三辰卡通品牌效应开始提升       253

三、三辰集团蓝猫卡通进军幼教领域       254

第12章  成功动漫人物案例分析      255

第一节  米老鼠    255

一、米老鼠的创造       255

二、米老鼠的魅力       256

三、米老鼠的发展       256

第二节  蓝猫       257

一、蓝猫优势分析       257

二、品牌扩张分析       257

三、“蓝猫”中国卡通的成功     259

四、“蓝猫”赢取儿童饮料市场  260

五、“蓝猫”追赶“米老鼠”     261

第三节  魔兽世界       261

一、《魔兽世界》全球玩家分析  261

二、魔兽世界主宰北美在线游戏市场       262

三、《魔兽世界》各国运营分析  262

四、九城中文版《魔兽世界》运营情况分析    262

五、魔兽世界关于收费后运营预测    263

第13章  动漫产业链分析  265

第一节  中国动漫产业链分析    265

一、国内动漫产业链模式探讨    265

二、产业链的完善将带动动漫业       267

三、网络游戏、动漫相互融合形成新产业链    267

四、动漫产业链要发展群众基础是关键    268

第二节  动漫衍生品产业市场现状    269

一、国内动漫衍生产品不敌国外品牌       269

二、动漫衍生产品生产潜力巨大       270

三、国产动画衍生产品市场高度缺乏       271

四、中国动漫衍生产品开发落后       272

第三节  服装产业       273

一、卡通品牌服装市场分析       273

二、卡通-童装设计中的浪漫、纯正  273

三、卡通服装酿造新的商机       274

四、加菲猫童装成功经验分析    274

第四节  食品产业       275

一、卡通外包装带动食品新的消费浪潮    275

二、卡通食品带动饮食新理念    276

三、金鹰卡通进驻食品领域       277

四、迪斯尼食品向健康食品迈进       277

第五节  玩具产业       278

一、玩具业处于动漫产业链末端       278

二、中国玩具市场分析       278

三、玩具和卡通结合形成新的产业链       279

四、卡通玩具进入成人市场       280

第14章  2011-2015年中国动漫产业发展趋势分析与前景预测    281

第一节  文化产业发展前景分析       281

一、世界文化产业发展趋势分析       281

二、国际性城市文化发展方向    281

三、中国文化产业发展趋势解析       282

四、中国文化产业发展的八大方向    284

五、“十三五”中国文化产业发展的趋势分析  292

第二节  动漫产业发展趋势       294

一、中国动漫产业发展因素分析       294

二、中国原创动漫借2015年奥运商机图发展  294

三、未来四年中国动漫产业发展预测       295

四、动漫产业前景广阔       296

五、中国动漫产业的发展趋势分析    297

六、数百亿市场机会等待中国动漫产业化       297

第三节  网络游戏发展前景       298

一、2015年中国网络游戏市场达260亿   298

二、2015年我国将成为世界上最大网游市场   299

三、未来网络游戏市场将以免费为主       299

四、未来网络游戏产品趋向多元化    301

五、我国网游前景广阔       301

第四节  手机行业发展前景       302

一、手机网络游戏下一个掘金点       302

二、2015年手机网络游戏的契机      302

三、手机网游渐成行业新的发展点    303

四、我国手机游戏市场潜力巨大       304

五、手机网游机遇与挑战分析    305

六、手机网游前景光明       305

第15章  2011-2015年动漫产业投资机会与风险分析    308

第一节  动漫产业投资潜力       308

一、资本向动漫产业聚集    308

二、我国动漫产业成为国际投资热点       308

三、国内动漫产业吸引美国投资者    309

四、中国动漫市场成香饽饽       309

五、民间资本争相涌入动漫产业       310

第二节  投资机会分析       310

一、网络游戏投资机会分析       310

二、动画产业的投资分析    311

三、动漫衍生产品机会多多       312

四、卡通流行带来的投资商机    312

第三节  动漫产业投资风险及控制    313

一、市场风险       313

二、政策风险       313

三、动漫原创存在的风险    314

第四节  动漫产业投资建议       314

一、国内原创动漫企业投资融资分析       314

二、动漫风投的十条规则    319

三、动漫商铺的投资经营分析    325

补充：关于《喜羊羊与灰太狼》案例分析       326

第一节  《喜羊羊与灰太狼》成功案例分析    326

一、从《喜羊羊与灰太狼》看国产动画片发展       326

二、《喜羊羊与灰太狼》成功因素分析     327

三、关于国产动画发展现状思考       329

第二节  中国动漫品牌创建分析（以《喜羊羊与灰太狼》为例）       331

一、《喜羊羊与灰太狼》成功的意义  331

二、《喜羊羊与灰太狼》成功背后凸显我国动漫行业品牌建设问题     331

三、对发展国产动画产业的有益启示       333

第三节  《喜羊羊与灰太狼》的成功营销模式及对国产原创动画产业发展的影响    334

一、《喜羊羊与灰太狼》出现的大背景     334

二、《喜羊羊与灰太狼》的创作及运作分析     335

图表目录（部分）咨询电话：010-62665210 咨询电话：010-62665210

    图表1  2015年全球艺术授权市场分析    33

    图表2  2015年国家动画产业基地国产电视动画片生产情况       64

    图表3  2015年全国各省国产电视动画片生产情况       65

    图表4  2015年全国原创电视动画片生产十大城市       67

    图表5  城镇居民文化消费需求分析（Estimation Method: RanOne）   69

    图表6  城镇居民文化消费需求分析（Estimation Method: RanTwo）   70

    图表7  城镇居民文化消费需求分析（Estimation Method: Parks）      70

    图表8  城镇居民文化消费需求分析（Estimation Method: DaSilva）   70

    图表9  2015年我国动漫市场结构    71

    图表10  中国各年龄阶段喜欢卡通比例构成   75

    图表11  2015年中国青少年喜欢卡通各地区所占比例  75

    图表12  2015年全国原创电视动画片生产机构前十位  77

    图表13  2015年全国各省国产电视动画片生产情况      110

    图表14  2015年全国原创电视动画片生产机构前十位  111

    图表15  2015年全国原创电视动画片生产十大城市对比表  111

    图表16  2015年动漫消费比例  119

    图表17  2011-2015年手机动漫市场规模发展趋势154

    图表18  中国动漫市场发展预期      159

    图表19  2015年用户经常使用的网络服务/功能     164

    图表20  2011-2015年中国网络动漫市场规模172

    图表21  2015年六大重点城市动画目收视对比      173

    图表22  中国上网用户上网方式及数量   175

    图表23  近四次调查不同上网方式网民人数   175

    图表24  2015年网络游戏覆盖群体  190

    图表25  2015年中国网络游戏用户性别调查  190

    图表26  2015年第中国网络游戏市场收入规模      191

    图表27  近3年上海盛大网络发展有限公司资产负债率变化情况       239

    图表28  近3年上海盛大网络发展有限公司产权比率变化情况   240

    图表29  近3年上海盛大网络发展有限公司已获利息倍数变化情况   240

    图表30  近3年上海盛大网络发展有限公司固定资产周转次数情况   241

    图表31  近3年上海盛大网络发展有限公司流动资产周转次数变化情况   242

    图表32  近3年上海盛大网络发展有限公司总资产周转次数变化情况       243

    图表33  近3年上海盛大网络发展有限公司销售毛利率变化情况       244

    图表34  近3年三辰卡通集团有限公司资产负债率变化情况       246

    图表35  近3年三辰卡通集团有限公司产权比率变化情况   247

    图表36  近3年三辰卡通集团有限公司已获利息倍数变化情况   248

    图表37  近3年三辰卡通集团有限公司固定资产周转次数情况   249

    图表38  近3年三辰卡通集团有限公司流动资产周转次数变化情况   250

    图表39  近3年三辰卡通集团有限公司总资产周转次数变化情况       251

    图表40  近3年三辰卡通集团有限公司销售毛利率变化情况       252

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