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第1章 网络游戏行业发展背景 

    第一节 网络游戏定义与分类

        一、网络游戏行业定义

        二、网络游戏行业分类

    第二节 网络游戏行业产业链分析

        一、网络游戏产业链结构

        二、网络游戏产业链组成

            1、游戏开发商

            2、游戏运营商

            3、游戏销售商

            4、游戏用户

            5、辅链组成

        三、网络游戏产业链分析

            1、辐射包容能力

            2、产业链各环节的关系

    第三节 网络游戏行业发展环境

        一、行业宏观环境分析

            1、行业政策环境

            2、行业经济环境

            3、行业社会环境

            4、行业技术环境

        二、行业竞争环境分析

            1、现有企业的竞争

            2、潜在进入者威胁

            3、供应商议价能力

            4、下游客户议价能力

            5、替代品威胁

            6、竞争情况总结

第2章 网页游戏行业发展分析 

    第一节 中国网络游戏行业发展现状分析

        一、网络游戏行业发展阶段

        二、网络游戏行业市场规模

            1、网游行业营收规模

            2、网游行业用户规模

        三、网络游戏行业供应情况

            1、网游行业企业数量

            2、网游产品推出数量

            3、国产网游数量规模

        四、网络游戏行业出口情况

            1、网游行业出口规模

            2、网游行业出口模式

            3、网游行业出口格局

        五、网络游戏辐射带动效应

    第二节 网络游戏行业发展趋势分析

        一、网络游戏大行业发展趋势

            1、跨平台发展

            2、产业链融合明显

            3、游戏种类日趋多元

            4、跨领域竞争与合作

            5、“微创新”成重要推动模式

            6、健康、绿色游戏是未来方向

        二、网络游戏细分市场发展趋势

            1、客户端游戏发展趋势

            2、网页游戏发展趋势

            3、移动游戏发展趋势

    第三节 网页游戏行业发展现状分析

        一、网页游戏行业发展概况

        二、网页游戏行业发展规模

            1、网页游戏推出数量规模

            2、网页游戏行业市场规模

            3、网页游戏行业用户规模

        三、网页游戏用户行为分析

            1、用户普及度

            2、接触时间

            3、游戏内容建设

            4、热衷度

            5、信赖度

            6、推广认可度

            7、用户付费率

            8、自身优势及劣势

            9、网页游戏前景

        四、网页游戏生命周期分析

        五、网页游戏行业盈利状况

        六、网页游戏行业竞争分析

            1、网页游戏行业市场格局

            2、网页游戏行业竞争特点

            3、网页游戏行业洗牌开始

第3章 网页游戏行业商业模式创新与案例分析 

    第一节 网页游戏行业运营模式分析

        一、网页游戏运营模式概述

        二、网页游戏联运模式分析

            1、网页游戏联合运营特征

            2、网页游戏联合运营现状

            （1）与SNS网站联合运营

            （2）与门户网站联合运营

            （3）与传统网游企业联合运营

            3、网页游戏联合运营关键

            4、网页游戏联合运营风险

            5、网页游戏联合运营趋势

        三、网页游戏独代模式分析

            1、网页游戏独代介绍

            2、网页游戏独代经营效益

            （1）齐游网页游独代

            （2）趣游页游独代

            （3）新浪网页游独代

            （4）腾讯页游独代

            （5）37wan页游独代

            3、网页游戏独代运营趋势

        四、网页游戏自产自营模式

            1、网页游戏自产自营优势

            2、网页游戏资产自营风险

            3、网页游戏自产自营现状

            （1）游族

            （2）动网

            （3）第七大道

            4、网页游戏自产自营趋势

    第二节 网页游戏行业盈利模式及前景

        一、网页游戏行业盈利模式

            1、点卡（VIP月卡）销售

            2、道具及增值服务

            3、内置广告

            4、异业合作

        二、网页游戏产业链盈利路径

            1、网页游戏平台环节

            2、网页游戏支付系统

            3、网页游戏广告环节

            4、网页游戏终端环节

        三、网页游戏盈利存在的问题

            1、盈利模式单一

            2、同质化竞争激烈

            3、风险投资乏力

        四、网页游戏行业盈利对策

            1、模式创新势在必行

            2、多种模式相互整合

            3、增强产业链的延伸

        五、网页游戏行业盈利前景

            1、免费模式市场稳定

            2、内置广告有待开发

            3、社区化运营前景看好

            4、手机终端“蓝海”空间

    第三节 网页游戏行业营销模式分析

        一、网页游戏厂商渠道争夺

        二、网页游戏主要营销手段

            1、CPS：按照用户消费情况分成

            2、CPT（包括垂直门户）

            3、CPC：点击付费

            4、CPM：弹窗

            5、SEM：搜索引擎广告

            6、其它新型营销手段

        三、网页游戏营销主要问题

        四、《七雄争霸》营销创新案例

        五、网页游戏行业营销建议

            1、充分重视开测前的预热

            2、充分重视开测时的炒作

            3、选择有实力的网络广告联盟

            4、争取知名媒介的联运渠道合作

            5、游戏活动炒作，人推人模式

            6、保持网页游戏更新频率

    第四节 网页游戏几大成功案例解析

        一、“开心农场”成功解析

            1、游戏主要特色

            2、游戏运营业绩

            3、游戏目标群体

            4、游戏运营模式

            5、游戏盈利模式

            6、游戏营销模式

        二、“摩尔庄园”成功解析

            1、游戏主要特色

            2、游戏运营业绩

            3、游戏目标群体

            4、游戏运营模式

            5、游戏盈利模式

            6、游戏营销模式

        三、“热血三国”成功解析

            1、游戏主要特色

            2、游戏运营业绩

            3、游戏目标群体

            4、游戏运营模式

            5、游戏盈利模式

            6、游戏营销模式

        四、“商业大亨”成功解析

            1、游戏主要特色

            2、游戏运营业绩

            3、游戏目标群体

            4、游戏运营模式

            5、游戏盈利模式

            6、游戏营销模式

第4章　2015-2023年中国网页游戏发展趋势分析

　　第一节2015-2023年中国网页游戏产业前景展望

　　　　一、2015年中国网页游戏发展形势分析

　　　　二、发展网页游戏产业的机遇及趋势

　　　　三、未来10年中国网页游戏产业发展规划

　　　　四、2015-2023年中国网页游戏产量预测

　　第二节　2015-2023年网页游戏产业发展趋势探讨

　　　　一、2015-2023年网页游戏产业前景展望

　　　　二、2015-2023年网页游戏产业发展目标

第5章 专家观点与研究结论

　　第二节报告主要研究结论

第二节博研咨询行业专家建议

 

    图表目录（部分）咨询电话：010-62665210

    图表1：网络游戏分类

    图表2：网络游戏分类（按游戏方式分）

    图表3：网络游戏研发运营方式

    图表4：端游、页游与移动游戏游研发运营方式比较

    图表5：端游、页游与移动游戏用户偏好比较

    图表6：中国网络游戏产业链图

    图表7：网络游戏政策法规分类

    图表8：网络游戏监管政策

    图表9：2011-2015年中国国内生产总值分季度同比增长速度（单位：%）

    图表10：2011-2015年城镇居民可支配收入（单位：元）

    图表11：2011-2015年农村居民人均纯收入（单位：元）

    图表12：2011-2015年我国网民规模与互联网普及率（单位：万人，%）

    图表13：2011-2015年我国手机网民规模及占网民比例

    图表14：2015-2023年使用各类终端上网的网民规模变化趋势

    图表15：客户端网络游戏研发从业人数（单位：万人，%）

    图表16：网游行业现有企业的竞争分析

    图表17：网游行业潜在进入者威胁分析

    图表18：网游开发商议价能力分析

    图表19：网游行业玩家议价能力分析

    图表20：网游行业替代品威胁分析

    图表21：网游行业五力分析结论

    图表22：中国网络游戏发展阶段

    图表23：2011-2015年中国网络游戏市场规模增长趋势（单位：亿元，%）

    图表24：2011-2015年我国网络游戏用户规模（单位：亿人）

    图表25：2011-2015年我国国产自主研发游戏数量（单位：款）

    图表26：2011-2015年中国网络游戏出口增长趋势（单位：百万美元，%）

    图表27：中国与韩国网络游戏出口规模比较分析（单位：亿元，%）

    图表28：中国网游厂商出口业务市场份额

    图表29：网络游戏对相关产业的贡献（单位：亿元）

    图表30：2011-2015年中国网页游戏市场规模（单位：亿元，%）

    图表31：2015-2023年中国网页游戏用户规模变化趋势（单位：亿人）

    图表32：网页游戏用户在游戏用户中的普及率（单位：%）

    图表33：网页游戏用户接触网页游戏时间（单位：%）

    图表34：中国常见网页游戏类型普及度（单位：%）

    图表35：中国大型网络游戏与网页游戏用户认可情况（单位：%）

    图表36：2015年网页游戏用户日均游戏时间比较（单位：%）

    图表37：网页游戏用户同时参与游戏数量分布（单位：%）

    图表38：网页游戏整体信赖度（单位：%）

    图表39：常见网页游戏受质疑度（单位：%）

    图表40：网页游戏常见推广方式出现率对比（单位：%）

    图表41：网页游戏常见推广方式认可度对比（单位：%）

    图表42：网页游戏用户单款游戏持续时间（单位：%）

    图表43：中国网页游戏用户付费情况（单位：%）

    图表44：网页游戏获得用户支持的常见因素（单位：%）

    图表45：网页游戏市场中用户反映强烈的问题（单位：%）

    图表46：中国网页游戏行业所处生命周期

    图表47：网页游戏运营细分（单位：%）

    图表48：网页游戏运营市场细分（单位：%）

    图表49：传统网络游戏产业链

    图表50：网页游戏产业链

    图表51：摩尔庄园游戏特色

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