2023-2029年中国化妆品行业投资环境及发展策略研究报告

 

 

 

　　正文目录

 

　　　　第一部分行业发展现状分析

　　第一章  化妆品行业发展概述　　2

　　　　第一节  化妆品的定义与分类　　2

　　　　　　一、化妆品的定义　　2

　　　　　　二、化妆品的分类　　5

　　　　第二节  化妆品市场特点　　8

　　　　　　一、化妆品市场特点　　8

　　　　　　二、我国化妆品的管理与监督的特点　　10

　　第二章  全球化妆品市场发展分析　　15

　　　　第一节  全球化妆品市场发展概况　　15

　　　　　　一、2014年全球有机化妆品销售分析　　15

　　　　　　二、2014年世界香料香精市场分析　　16

　　　　　　三、全球化妆品市场需求分析　　18

　　　　　　四、全球儿童护理品市场分析　　21

　　　　第二节  国外化妆品市场发展状况　　24

　　　　　　一、韩国化妆品店发展历程及趋势　　24

　　　　　　二、法国自然化妆品市场分析　　26

　　　　　　三、俄罗斯化妆品市场分析　　29

　　　　　　四、美国化妆品市场分析　　31

　　　　　　五、2014-2023年泰国男性化妆品市场增长预测　　32

　　　　第三节  2014-2023年全球化妆品市场发展预测　　35

　　　　　　一、金融风暴下化妆品需求预测　　35

　　　　　　二、2014-2023年全球化妆品消费新格局　　36

　　　　　　三、2014-2023年全球化妆品市场发展趋势　　38

　　　　　　四、2014-2023年全球天然化妆品市场销售额预测　　41

　　第三章  我国化妆品行业发展现状　　45

　　　　第一节  我国化妆品行业发展现状　　45

　　　　　　一、化妆品行业品牌发展现状　　45

　　　　　　二、化妆品行业消费市场现状　　47

　　　　　　三、化妆品市场消费层次分析　　48

　　　　　　四、我国化妆品市场走向分析　　50

　　　　　　五、中国化妆品专卖店发展分析　　53

　　　　第二节  殴债危机对化妆品市场的影响　　56

　　　　　　一、殴债危机带给化妆品业的机遇　　56

　　　　　　二、殴债危机对化妆品品牌的影响　　58

　　　　　　三、殴债危机下化妆品的发展趋势　　61

　　第四章  我国化妆品市场发展研究　　65

　　　　第一节  我国化妆品市场特点　　65

　　　　　　一、当今化妆品市场新特点　　65

　　　　　　二、2013年年中国化妆品行业市场特点　　67

　　　　　　三、2014年化妆品市场特征及渠道盘点　　68

　　　　第二节  我国化妆品市场规模　　71

　　　　　　一、我国化妆品行业增长率　　71

　　　　　　二、最近三年我国化妆品销售额　　72

　　　　　　三、2014年化妆品网络销售额情况　　74

　　　　第三节  中国化妆品销售市场分析　　78

　　　　　　一、2014年转型下的中国化妆品产业　　78

　　　　　　二、化妆品各种渠道的生态描述　　81

　　　　　　三、化妆品行业渠道现象分析　　83

　　　　　　四、我国化妆品行业的可持续发展　　84

　　　　　　五、中国化妆品专卖店发展分析　　86

　　第五章  我国化妆品市场挑战与机遇分析　　91

　　　　第一节  化妆品行业发展挑战与机遇分析　　91

　　　　　　一、化妆品企业质量安全管理问题分析　　91

　　　　　　二、殴债危机中国化妆品品牌机遇分析　　92

　　　　　　三、化妆品行业发展挑战分析　　94

　　　　第二节  中小化妆品企业面临的困扰　　98

　　　　　　一、面对资金实力型存在的问题　　98

　　　　　　二、广告存在的问题　　101

　　　　　　三、经销商选择存在的问题　　103

　　　　　　四、仿冒存在的问题　　104

　　　　　　五、终端建设存在的问题　　106

　　　　　　六、低档产品存在的问题　　109

　　　　　　七、品质概念上存在的问题　　111

　　第六章  化妆品行业经济运行分析　　114

　　　　第一节  化妆品、护肤品、面膜市场销售情况　　114

　　　　　　一、2012年化妆品、护肤品、面膜市场销售总额　　114

　　　　　　二、2013年化妆品、护肤品、面膜市场销售总额　　117

　　　　　　三、2014年化妆品、护肤品、面膜市场销售总额　　119

　　　　　　四、2014-2023年化妆品、护肤品、面膜市场销售预测　　120

　　　　第二节  2014年化妆品行业运行分析　　123

　　　　　　一、2014年化妆品行业增速分析　　123

　　　　　　二、2014年化妆品农村市场潜力　　124

　　　　　　三、2014年中低端化妆品增长预期　　126

　　　　　　四、2014年高档化妆品征收消费税　　129

　　　　　　五、2014年化妆品行业结构化调整形势　　131

　　第七章  我国化妆品行业进出口分析　　134

　　　　第一节  2011-2014年化妆品进出口分析　　134

　　　　　　一、2013年我国化妆品出口情况　　134

　　　　　　二、2012-2013年化妆品及护肤品进出口数据　　137

　　　　　　三、2011-2014年化妆品及护肤品进出口数据　　139

　　　　　　四、2014年我国化妆品进出口数据分析　　140

　　　　第二节  2011-2014年部分地区化妆品进出口分析　　143

　　　　　　一、2011-2014年部分地区化妆品出口情况　　143

　　　　　　二、2014年中国化妆品降税情况　　144

　　　　　　三、2014年东盟国家化妆品降税情况　　146

　　第八章  化妆品细分市场情况分析　　151

　　　　第一节  美白护肤市场分析　　151

　　　　　　一、护肤化妆品品牌比较分析　　151

　　　　　　二、2014年护肤品市场热点分析　　152

　　　　　　三、护肤品市场发展趋势　　154

　　　　　　四、2014年护肤美白发展趋势　　157

　　　　第二节  防晒用品市场分析　　160

　　　　　　一、防晒化妆品发展分析　　160

　　　　　　二、未来防晒产品市场发展趋势　　162

　　　　第三节  天然化妆品市场分析　　166

　　　　　　一、天然活性化妆品的开发　　166

　　　　　　二、纯天然化妆品的安全性　　169

　　　　第四节  香水市场发展分析　　172

　　　　　　一、香水市场的发展前景分析　　172

　　　　　　二、香水市场发展瓶颈　　174

　　　　　　三、2014年香水业展望　　177

　　　　第五节  彩妆市场发展分析　　180

　　　　　　一、中国彩妆市场发展现状　　180

　　　　　　二、彩妆发展存在的问题分析　　182

　　　　　　三、2014年美容彩妆市场展望　　185

　　　　　　四、2014年彩妆销售额预测　　187

　　　　　　五、未来彩妆产品的方向　　188

　　　　第六节  个人护理市场发展分析　　191

　　　　　　一、我国个人护理及原料市场分析　　191

　　　　　　二、个人护理品的发展趋势分析　　192

　　　　第七节  洗发护发市场发展分析　　195

　　　　　　一、洗发水行业现状　　195

　　　　　　二、本土洗发水行业面临的困境　　196

　　　　　　三、本土洗发水行业的出路　　198

　　　　　　四、我国洗发水行业风险分析　　201

　　第九章  重点消费人群化妆品市场分析　　205

　　　　第一节  女性化妆品市场　　205

　　　　　　一、城市女性的防晒护肤调查　　205

　　　　　　二、城市女性对化妆品的选择　　207

　　　　第二节  男士化妆品市场　　209

　　　　　　一、男性化妆品市场的开发　　209

　　　　　　二、男士化妆品消费市场分析　　211

　　　　　　三、男士护肤品市场呈专柜专区发展　　212

　　　　　　四、2014年男士化妆品市场份额预测　　214

　　　　第三节  儿童化妆品市场分析　　218

　　　　　　一、儿童化妆品市场前景分析　　218

　　　　　　二、儿童化妆品市场发展现状　　221

　　　　　　三、儿童化妆品的未来之路　　223

　　　　第四节  中老年人化妆品市场　　225

　　　　　　一、老年人化妆品市场发展前景　　225

　　　　　　二、中老年女性对化妆品需求分析　　227

　　第十章  化妆品区域市场情况分析　　230

　　　　第一节  义乌市　　230

　　　　　　一、2014年义乌化妆品行业发展分析　　230

　　　　　　二、殴债危机下义乌化妆品市场机遇　　233

　　　　　　三、2014年义乌市化妆品出口质量分析　　235

　　　　第二节  中山市　　237

　　　　　　一、中山化妆品产业发展现状　　237

　　　　　　二、中山化妆品市场发展分析　　239

　　　　第三节  其他地区　　241

　　　　　　一、2014年上海化妆品行业政策动向　　241

　　　　　　二、北京化妆品市场“一站式”零售调查　　243

　　　　　　三、2014年陕西省化妆品消费市场分析　　244

　　　　　　四、2014年安徽省化妆品消费市场分析　　246

　　第十一章  中国化妆品行业消费市场分析　　251

　　　　第一节  化妆品行业消费分析　　251

　　　　　　一、化妆品农村消费的城市化　　251

　　　　　　二、我国化妆品消费特征及发展方向　　252

　　　　　　三、女性化妆品消费群分析　　254

　　　　第二节  我国部分地区化妆品行业消费分析　　258

　　　　　　一、东北女性化妆品消费状况分析　　258

　　　　　　二、四川化妆品消费状况分析　　261

　　　　　　三、台州化妆品消费状况分析　　263

　　　　　　四、温州化妆品消费状况分析　　264

　　第十二章  化妆品市场营销分析　　268

　　　　第一节  化妆品网络营销分析　　268

　　　　　　一、美容化妆品网络营销推广　　268

　　　　　　二、品牌化妆品网络营销的瓶颈　　270

　　　　第二节  化妆品专业线渠道模式探讨　　274

　　　　　　一、传统区域代理模式　　274

　　　　　　二、控制渠道的自建渠道模式　　277

　　　　　　三、不设代理商的扁平化模式　　279

　　　　　　四、厂商结盟的“利益共同体”模式　　280

　　　　　　五、连锁经营模式　　282

　　　　第三节  化妆品营销战略的转型　　286

　　　　　　一、个性化消费时代与新的价值创造体系　　286

　　　　　　二、整合通路与终端打造黄金网络　　289

　　　　　　三、化妆品营销必由之路是与通路结盟　　291

　　　　第四节  化妆品营销模式走向分析　　293

　　　　　　一、药店把化妆品当保健品卖　　293

　　　　　　二、直销造就亲情营销典范　　295

　　　　　　三、俱乐部走进化妆品新视角　　296

　　　　第二部分行业竞争格局分析

　　第十三章  化妆品行业竞争格局分析　　301

　　　　第一节  我国化妆品市场格局　　301

　　　　　　一、港台企业　　301

　　　　　　二、化妆品连锁企业　　303

　　　　　　三、本土企业　　304

　　　　　　四、美容连锁机构　　306

　　　　第二节  我国化妆品市场竞争分析　　310

　　　　　　一、本土化妆品市场竞争现状　　310

　　　　　　二、中低档化妆品竞争策略　　313

　　　　　　三、化妆品巨头在二三线城市竞争分析　　315

　　　　　　四、我国化妆品市场中外资竞争动向　　316

　　第十四章  化妆品企业竞争策略分析　　320

　　　　第一节  中国化妆品定位策略分析　　320

　　　　　　一、化妆品牌的定位失误　　320

　　　　　　二、化妆品牌的定位策略　　322

　　　　第二节  化妆品的品牌拓销之路　　326

　　　　　　一、化妆品三套网络的功能　　326

　　　　　　二、把握渠道扩张的拐点　　329

　　　　　　三、化妆品市场的发展策略　　331

　　　　第三节  本土化妆品业突围的策略分析　　333

　　　　　　一、外企的水土不服与本土化策略　　333

　　　　　　二、终端突围策略　　335

　　　　　　三、差异化策略　　336

　　　　　　四、联姻并购策略　　338

　　　　　　五、专业线策略　　341

　　　　　　六、挑战跨国品牌策略　　343

　　第十五章  国际化妆品企业竞争分析　　346

　　　　第一节  美国玫琳凯化妆品有限公司　　346

　　　　　　一、公司概况　　346

　　　　　　二、公司管理战略分析　　349

　　　　　　三、2014年公司发展动态　　351

　　　　第二节  法国欧莱雅集团有限公司　　353

　　　　　　一、公司概况　　353

　　　　　　二、公司发展策略　　355

　　　　第三节  日本资生堂有限公司　　357

　　　　　　一、资生堂在中国　　357

　　　　　　二、2011-2014年公司动态　　359

　　　　第四节  美国雅芳化妆品有限公司　　361

　　　　　　一、雅芳在中国　　361

　　　　　　二、公司直销转型分析　　363

　　　　第五节  美国宝洁公司　　365

　　　　　　一、公司概况　　365

　　　　　　二、公司品牌战略　　367

　　　　第六节  美国雅诗兰黛国际集团有限公司　　369

　　　　　　一、公司概况　　369

　　　　　　二、在华发展战略　　371

　　　　第七节  美国安利公司　　373

　　　　　　一、安利在中国　　373

　　　　　　二、公司主要产品　　375

　　　　第八节  英国联合利华有限公司　　377

　　　　　　一、公司概况　　377

　　　　　　二、公司竞争优势　　379

　　第十六章  国内化妆品企业竞争分析　　382

　　　　第一节  索芙特股份有限公司　　382

　　　　　　一、公司概况　　382

　　　　　　二、2011-2014年公司财务情况　　385

　　　　　　三、2014年公司动态　　387

　　　　第二节  上海家化联合股份有限公司　　389

　　　　　　一、公司概况　　389

　　　　　　二、2011-2014年公司财务情况　　391

　　　　　　三、2014年公司动态　　392

　　　　第三节  台湾自然美　　395

　　　　　　一、公司概况　　395

　　　　　　二、自然美专业美容之路分析　　396

　　　　第四节  珠海姗拉娜化妆品有限公司　　399

　　　　　　一、公司概况　　399

　　　　　　二、姗拉娜管理策略　　400

　　　　第五节  上海郑明明化妆品有限公司　　403

　　　　第六节  北京大宝化妆品有限公司　　404

　　　　第七节  天津郁美净集团有限公司　　405

　　　　第八节  广州市采诗化妆品有限公司　　406

　　　　第三部分行业发展趋势分析

　　第十七章  化妆品行业发展趋势分析　　409

　　　　第一节  美容化妆品市场的转变趋势　　409

　　　　　　一、由固态转变为液态的销售模式　　409

　　　　　　二、由大众转变为个性的消费模式　　411

　　　　　　三、由技术转变为服务的市场模式　　412

　　　　　　四、由个体转变为社会的全面模式　　414

　　　　第二节  我国化妆品行业前景与机遇分析　　418

　　　　　　一、我国化妆品行业发展前景　　418

　　　　　　二、我国化妆品发展机遇分析　　421

　　　　　　三、2014年化妆品的发展机遇分析　　423

　　　　　　四、殴债危机对化妆品行业的影响分析　　424

　　第十八章  未来化妆品行业发展预测　　428

　　　　第一节  2014年化妆品的发展趋势　　428

　　　　　　一、2014年化妆品市场前景预测　　428

　　　　　　二、2014年化妆品及容器需求预测　　430

　　　　　　三、2014年中国化妆品市场增长预测　　433

　　　　第二节  2014-2023年中国化妆品市场趋势分析　　436

　　　　　　一、2014-2023年化妆品发展趋势分析　　436

　　　　　　二、2014-2023年化妆品市场发展空间　　438

　　　　　　三、2014-2023年化妆品技术革新趋势　　441

　　　　　　四、2014-2023年化妆品价格走势分析　　443

　　　　　　五、2014-2023年国际环境对行业的影响　　444

　　　　第四部分行业投资策略

　　第十九章  化妆品行业投资现状分析　　449

　　　　第一节  2014年化妆品业投资热点分析　　449

　　　　　　一、2014年中国化妆品市场投资分析　　449

　　　　　　二、绿色化妆品专卖店创业投资分析　　451

　　　　　　三、投资化妆品产业问题及对策　　452

　　　　第二节  2014年香水业投资热点分析　　455

　　　　　　一、2014年生产厂家的优势　　455

　　　　　　二、2014年品牌优势　　456

　　　　　　三、2014年销售支持优势　　458

　　第二十章  化妆品行业投资环境分析　　463

　　　　第一节  经济发展环境分析　　463

　　　　　　一、2014年我国宏观经济运行分析　　463

　　　　　　二、2014年我国宏观经济运行情况　　464

　　　　　　三、2014-2023年我国宏观经济形势分析　　466

　　　　　　四、2014-2023年投资趋势及其影响预测　　469

　　　　第二节  社会发展环境分析　　472

　　　　　　一、2014年全国居民收入情况分析　　472

　　　　　　二、2014年全国社会消费品零售总额　　474

　　　　　　三、2014年全国百家重点大型零售企业销售情况　　477

　　　　　　四、2014年全国居民消费价格分析　　479

　　　　第三节  化妆品产业政策环境分析　　481

　　　　　　一、我国化妆品的管理与监督的特点　　481

　　　　　　二、2013年9月1日起施行《化妆品标识管理规定》　　483

　　　　　　三、2014年化妆品成分必须全部标识　　484

　　　　　　四、化妆品卫生标准“十三五”规划　　486

　　第二十一章  化妆品行业投资机会与风险　　491

　　　　第一节  化妆品行业的SWOT分析　　491

　　　　　　一、优势　　491

　　　　　　二、劣势　　492

　　　　　　三、机会　　494

　　　　　　四、威胁　　497

　　　　第二节  国内护肤品生产企业的SWOT分析　　500

　　　　　　一、优势　　500

　　　　　　二、劣势　　502

　　　　　　三、机会　　505

　　　　　　四、威胁　　507

　　第二十二章  化妆品行业投资战略研究　　510

　　　　第一节  中小型化妆品公司发展对策分析　　510

　　　　　　一、产品定位及市场定位　　510

　　　　　　二、中小型化妆品公司发展战略分析　　513

　　　　第二节  2014年护肤品企业积极调整战略部署　　516

　　　　　　一、2014年护肤品市场增长分析　　516

　　　　　　二、2014年中高端品牌战略部署　　518

　　　　　　三、2014年三、四线品牌的战略　　521

　　图表目录（部分）

　　　　图表：2011-2014年全球化妆品市场所占比例

　　　　图表：2011-2014年全球各类产品零售额增长情况

　　　　图表：2012年十大公司占据全球市场50%以上的市场份额

　　　　图表：中国互联网用户化妆品品牌占有率

　　　　图表：中国互联网用户化妆品品牌占有率与预购度对比

　　　　图表：2004-2014年社会消费品零售总额及其增长速度

　　　　图表：2013年全球化妆品市场主要国别份额对比

　　　　图表：欧莱雅中国历年业绩和增长率

　　　　图表：2013年消费者最关注的天然护肤/活性健康品牌

　　　　图表：2005-2014年化妆品市场销售额增长情况

　　　　图表：2005-2014年中国化妆品市场规模预测

　　　　图表：2012-2013年度中国美容品或化妆品及护肤品的进出口数据

　　　　图表：2011-2014年度中国美容品或化妆品及护肤品的进出口数据

　　　　图表：消费者对不同国家的护肤化妆品的好感度分析

　　　　图表：美国消费者对护肤化妆品的好感度分析

　　　　图表：中国大陆消费者对护肤化妆品的好感度分析

　　　　图表：法国消费者对护肤化妆品的好感度分析

　　　　图表：日本消费者对护肤化妆品的好感度分析

　　　　图表：韩国消费者对护肤化妆品的好感度分析

　　　　图表：不同品牌化妆品形象比较分析

　　　　图表：美国雅诗兰黛集团在中国的销售网络图

　　　　图表：2014年索芙特股份有限公司主营构成

　　　　图表：2011-2014年索芙特股份有限公司每股指标

　　　　图表：2011-2014年索芙特股份有限公司获利能力

　　　　图表：2011-2014年索芙特股份有限公司经营能力

　　　　图表：2011-2014年索芙特股份有限公司偿债能力

　　　　图表：2011-2014年索芙特股份有限公司资本结构

　　　　图表：2011-2014年索芙特股份有限公司发展能力

　　　　图表：2011-2014年索芙特股份有限公司现金流量

　　　　图表：2011-2014年索芙特股份有限公司主营业务收入

　　　　图表：2011-2014年索芙特股份有限公司主营业务利润

　　　　图表：2011-2014年索芙特股份有限公司营业利润

　　　　图表：2011-2014年索芙特股份有限公司利润总额

　　　　图表：2011-2014年索芙特股份有限公司净利润

　　　　图表：2014年上海家化联合股份有限公司主营构成

　　　　图表：2011-2014年上海家化联合股份有限公司每股指标

　　　　图表：2011-2014年上海家化联合股份有限公司获利能力

　　　　图表：2011-2014年上海家化联合股份有限公司经营能力

　　　　图表：2011-2014年上海家化联合股份有限公司偿债能力

　　　　图表：2011-2014年上海家化联合股份有限公司资本结构

　　　　图表：2011-2014年上海家化联合股份有限公司发展能力

　　　　图表：2011-2014年上海家化联合股份有限公司现金流量

　　　　图表：2011-2014年上海家化联合股份有限公司主营业务收入

　　　　图表：2011-2014年上海家化联合股份有限公司主营业务利润

　　　　图表：2011-2014年上海家化联合股份有限公司营业利润

　　　　图表：2011-2014年上海家化联合股份有限公司利润总额

　　　　图表：2011-2014年上海家化联合股份有限公司净利润

　　　　图表：2011-2014年上海家化联合股份有限公司财务和估值数据

　　　　图表：2011-2014年上海家化联合股份有限公司利润表

　　　　图表：2011-2014年上海家化联合股份有限公司资产负债表

　　　　图表：2011-2014年上海家化联合股份有限公司财务指标

　　　　图表：2011-2014年上海家化联合股份有限公司现金流量表

　　　　图表：自然美产品分类及市场定位

　　　　图表：2005-2014年中国化妆品市场规模

　　　　图表：2014年国内生产总值

　　　　图表：2004-2014年国内生产总值增长趋势图

　　　　图表：2000-2014年城镇固定资产投资名义增速及实际增速

　　　　图表：2011-2014年我国出口累计同比增速对比

　　　　图表：2011-2014年我国规模以上工业增加值情况

　　　　图表：2011-2014年我国轻重工业增加值情况

　　　　图表：2011-2014年我国工业出口交货值情况

　　　　图表：2011-2014年我国工业企业实现利润情况

　　　　图表：2011-2014年我国工业企业亏损情况

　　　　图表：2011-2014年我国工业生产资料价格变化情况

　　　　图表：2011-2014年我国工业品和原燃料价格变化情况

　　　　图表：2014年我国月度进、出口值及增速走势图　　589

　　　　图表：2014年我国对主要贸易伙伴进出口总值表

　　　　图表：2014年我国进出口商品构成表

　　　　图表：2014年我国进出口总值简要情况表

　　　　图表：2014年我国前十名合作贸易伙伴

　　　　图表：2014年我国前十位出口市场

　　　　图表：2014年我国前十位进口来源地

　　　　图表：化妆品“十三五”制、修订标准项目　　597

　　　　图表：2011-2014年面膜市场销售额增长情况

　　　　图表：2011-2014年面膜市场销售额预测

　　　　图表：2014年10大面膜品牌榜中榜/名牌面膜

　　　　图表：2014年知名（著名）面膜品牌

 

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