2014-2019年中国直销业市场研究分析报告(专家版)

 

 

 

正文目录

 

第一部分  2014产业运行外部环境变化分析

  第一章  2014年中国直销业运行概况　　2

    第一节  2014年直销业重点产品运行分析　　2

    第二节  我国直销业产业特征与行业重要性　　3

  第二章  2014年直销业发展宏观经济环境分析　　6

    第一节  2014年宏观经济政策影响　　6

    第二节  2014年中国经济运行预测　　7

    第三节  “十三五”期间国民经济发展预测　　8

    第四节  2014年国际经济环境分析　　9

  第三章  直销业行业2014年政策环境变化分析　　12

    第一节  国内宏观经济形势分析　　12

    第二节  国内宏观调控政策分析　　13

    第三节  国内直销业行业政策分析　　14

      一、行业具体政策　　14

      二、政策特点与影响　　17

  第四章  2014年国际直销业行业发展分析　　22

    第一节  世界直销业生产与消费格局分析　　22

    第二节  2014年世界直销业市场存在的问题　　23

第二部分  直销业重点产品2014年走势分析 

  第五章  我国直销业行业供需状况分析　　27

    第一节  直销业行业市场需求分析　　27

    第二节  直销业行业供给能力分析　　28

    第三节  直销业行业进出口贸易分析　　29

      一、产品的国内外市场需求态势　　29

      二、国内外产品的比较优势　　31

  第六章  直销业行业前十强省市比较分析　　35

    第一节  前十强省市的人均指标比较　　35

    第二节  前十强省市的经济指标比较　　36

      一、前十强省市的盈利能力比较　　36

      二、前十强省市的营运能力比较　　38

      三、前十强省市的偿债能力比较　　41

  第七章  直销业行业竞争绩效分析　　46

    第一节  直销业行业总体效益水平分析　　46

    第二节  直销业行业产业集中度分析　　47

    第三节  直销业行业不同所有制企业绩效分析　　48

    第四节  直销业行业不同规模企业绩效分析　　49

    第五节  直销业市场分销体系分析　　50

      一、销售渠道模式分析　　50

      二、产品最佳销售渠道选择　　53

  第八章  直销业行业区域分析　　58

    第一节  我国直销业企业区域分析　　58

    第二节  山东省直销业行业发展状况分析　　59

      一、山东省直销业行业产销分析　　59

      二、山东省直销业行业盈利能力分析　　60

      三、山东省直销业行业偿债能力分析　　62

      四、山东省直销业行业营运能力分析　　65

    第三节  广东省直销业行业发展状况分析　　68

      一、广东省直销业行业产销分析　　68

      二、广东省直销业行业盈利能力分析　　70

      三、广东省直销业行业偿债能力分析　　73

      四、广东省直销业行业营运能力分析　　75

    第四节  江苏省直销业行业发展状况分析　　77

      一、江苏省直销业行业产销分析　　77

      二、江苏省直销业行业盈利能力分析　　79

      三、江苏省直销业行业偿债能力分析　　80

      四、江苏省直销业行业营运能力分析　　82

    第五节  浙江省直销业行业发展状况分析　　86

      一、浙江省直销业行业产销分析　　86

      二、浙江省直销业行业盈利能力分析　　89

      三、浙江省直销业行业偿债能力分析　　91

      四、浙江省直销业行业营运能力分析　　92

第三部分  直销业行业融资及竞争分析   

  第九章  我国直销业行业投融资分析　　98

    第一节  我国直销业行业企业所有制状况　　98

    第二节  我国直销业行业外资进入状况　　99

    第三节  我国直销业行业合作与并购　　100

    第四节  我国直销业行业投资体制分析　　101

    第五节  我国直销业行业资本市场融资分析　　102

  第十章  直销业产业经营策略分析　　105

    第一节  总体经营策略　　105

    第二节  市场竞争策略　　106

          一、细分市场及产品定位　　106

          二、价格与促销手段　　109

          三、销售渠道　　111

    第三节  行业品牌分析　　113

  第十一章  我国直销业行业重点企业分析　　116

    第一节    我国直销业行业重点企业.A　　116

      一、公司基本情况　　116

      二、公司经营与财务状况  　　118

        1、企业偿债能力分析  　　121

        2、企业运营能力分析  　　123

        3、企业盈利能力分析  　　124

    第二节    我国直销业行业重点企业.B　　127

      一、公司基本情况　　127

      二、公司经营与财务状况  　　128

        1、企业偿债能力分析  　　130

        2、企业运营能力分析  　　133

        3、企业盈利能力分析  　　135

    第三节    我国直销业行业重点企业.C　　137

      一、公司基本情况　　137

      二、公司经营与财务状况  　　139

        1、企业偿债能力分析  　　140

        2、企业运营能力分析  　　142

        3、企业盈利能力分析  　　145

    第四节    我国直销业行业重点企业D.　　148

      一、公司基本情况　　148

      二、公司经营与财务状况  　　150

        1、企业偿债能力分析  　　153

        2、企业运营能力分析  　　155

        3、企业盈利能力分析  　　156

    第五节    我国直销业行业重点企业.E　　159

      一、公司基本情况　　159

      二、公司经营与财务状况  　　160

        1、企业偿债能力分析  　　162

        2、企业运营能力分析  　　165

        3、企业盈利能力分析  　　167

第四部分  产业发展前景及竞争预测 

  第十二章  我国直销业产业消费量预测　　172

    第一节  我国直销业消费总量预测研究思路与方法　　172

    第二节  2010-2014年直销业需求总量时间序列法预测方案　　173

    第三节  2010-2014年直销业需求总量曲线预测法预测方案　　174

    第四节  2010-2014年直销业需求总量预测结果　　175

  第十三章  我国直销业产业供给预测　　178

    第一节  我国直销业生产总量预测研究思路与方法　　178

    第二节  2010-2014年直销业生产总量时间序列法预测方案　　179

    第三节  2010-2014年直销业生产总量曲线预测法预测方案　　180

    第四节  2010-2014年直销业生产总量预测结果　　181

  第十四章  直销业相关产业2014年走势分析　　184

    第一节  上游行业影响分析　　184

    第二节  下游行业影响分析　　185

第十五章  美容化妆品直销　　188

　　　　第一节  直销业与美容业的相关性分析　　188

　　　　　　　　一、直销业与美容业的相同点浅析　　188

　　　　　　　　二、直销业与美容业嫁接的可能性分析　　190

　　　　　　　　三、美容业是直销行业的发展热土　　193

　　　　　　　　四、直销法的出台带给中国美容化妆品业的机遇分析　　195

　　　　第二节  美容化妆品直销发展状况分析　　197

　　　　　　　　一、美容业营销向直销渠道模式转变　　197

　　　　　　　　二、直销解禁后中国化妆品市场的发展透析　　199

　　　　　　　　三、美容业推行直销欲破竞争困局　　200

　　　　　　　　四、化妆品直销企业进行人才争夺战　　202

　　　　第三节  中国美容化妆品直销盛行的原因及消费者分析　　206

　　　　　　　　一、中国美容直销盛行的原因解析　　206

　　　　　　　　二、美容直销的体系先进性分析　　209

　　　　　　　　三、消费心理的成熟与理性选择是前提　　211

　　　　　　　　四、直销能够给消费者带来诸多好处　　212

　　　　第四节  美容化妆品直销的问题对策分析　　215

　　　　　　　　一、美容业直销模式运营存在相关问题　　215

　　　　　　　　二、直销对中国美容业的冲击分析　　216

　　　　　　　　三、中国化妆品非法直销猖獗　　218

　　　　　　　　四、美容化妆品业应完善与直销的模式嫁接　　221

　　　　　　　　五、直销环境下中国美容业的发展对策　　223

第五部分  投资机会与风险分析 

  第十六章  直销业行业成长能力及稳定性分析　　228

    第一节  直销业行业生命周期分析　　228

    第二节  直销业行业增长性与波动性分析　　229

    第三节  直销业行业集中程度分析　　230

第十七章  保健品直销　　234

　　　　第一节  中国保健品直销市场综合分析　　234

　　　　　　　　一、中国保健品市场发展分析　　234

　　　　　　　　二、保健品直销路的两面性分析　　237

　　　　　　　　三、直销环境下的保健品发展格局　　239

　　　　　　　　四、直销业发牌刺激保健品发展　　240

　　　　　　　　五、直销模式在保健品营销中的应用　　242

　　　　　　　　六、中国保健品直销未来发展展望　　245

　　　　第二节  医药保健品直销　　248

　　　　　　　　一、中国医药保健品业的机遇与发展解析　　248

　　　　　　　　二、大型医药保健品企业加入直销大军　　250

　　　　　　　　三、医药保健品直销路途坎坷　　253

　　　　　　　　四、药店面对保健品直销挑战的对策　　255

　　　　第三节  保健品直销行业发展问题对策分析　　257

　　　　　　　　一、中国保健品市场发展面临瓶颈问题　　257

　　　　　　　　二、对保健品行业向直销转型面临的问题　　259

　　　　　　　　三、保健品直销需要肃清队伍　　260

　　　　　　　　四、保健品直销的关键还在于服务理念　　262

  第十八章  直销业行业投资机会分析　　268

    第一节  2015-2023年直销业行业主要区域投资机会　　268

    第二节  2015-2023年直销业行业出口市场投资机会　　269

    第三节  2015-2023年直销业行业企业的多元化投资机会　　270

第十九章  直销业经营模式解析　　273

　　　　第一节  直销模式发展综合分析　　273

　　　　　　　　一、直销经营的单层与多层模式对比分析　　273

　　　　　　　　二、直销模式在中国的变形过程　　275

　　　　　　　　三、中国直销模式与传统营销模式的契合分析　　276

　　　　　　　　四、传统直销作业模式运作的困惑　　278

　　　　　　　　五、直销模式的效率低下问题解析　　281

　　　　第二节  直销经营模式与策略　　284

　　　　　　　　一、电视直销的营销策略　　284

　　　　　　　　二、会议直销的管理升级　　286

　　　　　　　　三、定制直销模式　　289

　　　　　　　　四、市场化经营下的家庭直销模式　　291

　　　　　　　　五、直销商心理定位模式分析　　292

　　　　　　　　六、整合直销　　294

　　　　第三节  直销业的几种制度分析　　298

　　　　　　　　一、直销制度的特性　　298

　　　　　　　　二、直销业奖励制度的分类特性　　301

　　　　　　　　三、直销级差奖金制度中的归零和累计方式解析　　303

　　　　　　　　四、双轨制度的发展与演变　　304

　　　　　　　　五、解析矩阵制度的弊端　　306

　　　　第四节  直销业企业经营模式评析　　310

　　　　　　　　一、直销立法环境下的安利与雅芳模式解析　　310

　　　　　　　　二、安利传统直销模式分析　　313

　　　　　　　　三、戴尔公司的直销模式的发展　　315

  第二十章  直销业产业投资风险　　319

    第一节  直销业行业宏观调控风险　　319

    第二节  直销业行业竞争风险　　320

    第三节  直销业行业供需波动风险　　321

    第四节  直销业行业技术创新风险　　322

    第五节  直销业行业经营管理风险　　323

　　第二十一章  直销行业投资及前景分析　　326

　　　　第一节  资本并购下的中国直销市场　　326

　　　　　　　　一、中国近年直销市场中的并购概况　　326

　　　　　　　　二、中国直销市场的并购模式透析　　329

　　　　　　　　三、直销立法对中国直销市场的并购的影响　　331

　　　　　　　　四、其它法律法规对并购市场的影响　　332

　　　　第二节  中国直销市场的风险分析　　335

　　　　　　　　一、中国直销风险的来源和分类　　335

　　　　　　　　二、中国直销风险偏好及投资者分类　　336

　　　　　　　　三、中国直销风险的防范和规避措施解析　　338

　　　　第三节  直销业发展前景趋势分析　　342

　　　　　　　　一、中国直销市场发展预测　　342

　　　　　　　　二、中国直销业新趋势分析　　345

　　　　　　　　三、电子商务成为直销行业发展趋势　　347

　　第二十二章  专家观点与研究结论　　350

　　　　第一节  报告主要研究结论　　350

　　　　第二节  博研咨询行业专家建议　　351

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