2013-2017年中国移动增值行业竞争态势研究与营销策略分析报告

 

 

 

　　报告目录　　

 

　　第一章2013年全球移动通信增值业务市场发展概况　　1

　　　　1.1 移动增值业务概述

　　　　　　1.1.1移动增值业务的定义

　　　　　　1.1.2移动增值业务发展历程

　　　　　　1.1.3移动增值业务的分类

　　　　1.2 全球移动通信增值业务市场发展状况

　　　　　　1.2.1移动通信业务市场规模及其增长状况

　　　　　　1.2.2移动增值业务市场状况

　　　　1.3 全球移动通信增值业务市场基本特点

　　　　1.4 主要国家移动通信增值业务市场现状

　　　　　　1.4.1美国

　　　　　　1.4.2欧洲

　　　　　　1.4.3日本

　　　　　　1.4.4韩国

　　第二章2013年中国移动增值业务市场分析　　15

　　　　2.1 移动增值业务宏观环境分析

　　　　　　2.1.1政策环境

　　　　　　2.1.2经济环境

　　　　　　2.1.3社会文化环境

　　　　　　2.1.4技术环境

　　　　　　2.2. 移动增值业务市场发展现状分析

　　　　　　2.2.1移动增值业务收入增长迅速

　　　　　　2.2.2区域发展不平衡性

　　　　　　2.2.3市场竞争参与者多元化

　　　　2.3 移动增值业务市场规模分析

　　　　　　2.3.1移动通信市场用户规模现状分析

　　　　　　2.3.2移动通信市场收入规模现状分析

　　　　　　2.3.3 2011-2013年移动增值业务市场用户规模现状分析

　　　　　　2.3.4 2011-2013年移动增值业务市场收入规模现状分析

　　　　2.4 2013年中国移动增值业务特征分析

　　　　　　2.4.1短信、彩铃业务仍占绝对优势　　29

　　　　　　2.4.2移动业务的个性化特征日益凸显

　　　　　　2.4.3社区化服务成为加强用户粘性的有力手段

　　　　2.5 2013年移动增值业务市场重大事件及其影响分析

　　第三章中国移动增值产业链结构分析　　36

　　　　3.1 中国移动增值行业产业链结构

　　　　　　3.1.1产业链结构

　　　　　　3.1.2产业链特征

　　　　3.2 各产业链分析

　　　　　　3.2.1运营商分析

　　　　　　3.2.2服务提供商分析

　　　　　　3.2.3内容提供商分析

　　　　　　3.2.4终端提供商分析

　　　　3.3 中国移动增值行业产业链演进趋势

　　　　　　3.3.1产业链生命周期分析

　　　　　　3.3.2产业链演进

　　第四章电信重组及3G发牌后运营商增值业务发展分析　　48

　　　　4.1 全业务运营下运营商竞争格局分析

　　　　4.2 运营商策略分析

　　　　　　4.2.1中国移动

　　　　　　4.2.1.1 2012-2013年业绩分析

　　　　　　4.2.1.2 业务发展分析

　　　　　　4.2.1.3 增值业务发展策略及发展动向分析

　　　　　　4.2.2中国联通

　　　　　　4.2.2.1 2012-2013年业绩分析

　　　　　　4.2.2.2 业务发展分析

　　　　　　4.2.2.3 增值业务发展策略及发展动向分析

　　　　　　4.2.3中国电信

　　　　　　4.2.3.1 2012-2013年业绩分析

　　　　　　4.2.3.2 业务发展分析

　　　　　　4.2.3.3 增值业务发展策略及发展动向分析

　　第五章2013年中国主要SP移动增值业务发展分析　　63

　　　　5.1 SP增值业务发展总体趋势分析

　　　　　　5.1.1SP市场规模现状

　　　　　　5.1.2SP发展分析

　　　　　　5.1.3SP发展趋势预测

　　　　　　5.1.4主要SP名称

　　　　5.2 空中网

　　　　　　5.2.1移动增值业务业绩分析

　　　　　　5.2.2业务结构分析

　　　　　　5.2.3收入结构分析

　　　　　　5.2.4移动增值业务发展分析

　　　　5.3 华友世纪

　　　　　　5.3.1移动增值业务业绩分析

　　　　　　5.3.2业务结构分析

　　　　　　5.3.3收入结构分析

　　　　　　5.3.4移动增值业务发展分析

　　　　5.4 掌上灵通

　　　　　　5.4.1移动增值业务业绩分析

　　　　　　5.4.2业务结构分析

　　　　　　5.4.3收入结构分析

　　　　　　5.4.4移动增值业务发展分析

　　　　5.5 TOM

　　　　　　5.5.1移动增值业务业绩分析

　　　　　　5.5.2业务结构分析

　　　　　　5.5.3收入结构分析

　　　　　　5.5.4移动增值业务发展分析

　　　　5.6 新浪

　　　　　　5.6.1移动增值业务业绩分析

　　　　　　5.6.2业务结构分析

　　　　　　5.6.3收入结构分析

　　　　　　5.6.4移动增值业务发展分析

　　　　5.7 搜狐

　　　　　　5.7.1移动增值业务业绩分析

　　　　　　5.7.2业务结构分析

　　　　　　5.7.3收入结构分析

　　　　　　5.7.4移动增值业务发展分析

　　　　5.8 腾讯

　　　　　　5.8.1移动增值业务业绩分析

　　　　　　5.8.2业务结构分析

　　　　　　5.8.3收入结构分析

　　　　　　5.8.4移动增值业务发展分析

　　　　5.9 北纬通信

　　　　　　5.9.1移动增值业务业绩分析

　　　　　　5.9.2业务结构分析

　　　　　　5.9.3收入结构分析

　　　　　　5.9.4移动增值业务发展分析

　　第六章2013年中国移动增值业务发展分析基础业务　　109

　　　　6.1 SMS

　　　　　　6.1.1业务发展现状

　　　　　　6.1.2发展趋势预测

　　　　6.2 MMS

　　　　　　6.2.1业务发展现状

　　　　　　6.2.2发展趋势预测

　　　　6.3 WAP

　　　　　　6.3.1业务发展现状

　　　　　　6.3.2发展趋势预测

　　　　6.4 CRBT

　　　　　　6.4.1业务发展现状

　　　　　　6.4.2发展趋势预测

　　　　6.5 IVR

　　　　　　6.5.1业务发展现状

　　　　　　6.5.2发展趋势预测

　　　　6.6 JAVA

　　　　　　6.6.1业务发展现状

　　　　　　6.6.2发展趋势预测

　　第七章2013年中国移动增值业务发展分析热点业务　　128

　　　　7.1 手机游戏

　　　　　　7.1.1业务发展现状

　　　　　　7.1.2发展趋势预测

　　　　7.2 手机音乐

　　　　　　7.2.1业务发展现状

　　　　　　7.2.2发展趋势预测

　　　　7.3 手机电视

　　　　　　7.3.1业务发展现状

　　　　　　7.3.2发展趋势预测

　　　　7.4 手机邮箱

　　　　　　7.4.1业务发展现状

　　　　　　7.4.2发展趋势预测

　　　　7.5 手机搜素

　　　　　　7.5.1业务发展现状

　　　　　　7.5.2发展趋势预测

　　　　7.6 手机IM

　　　　　　7.6.1业务发展现状

　　　　　　7.6.2发展趋势预测

　　　　7.7 手机支付

　　　　　　7.7.1业务发展现状

　　　　　　7.7.2发展趋势预测

　　　　7.8 综合信息查询服务

　　　　　　7.8.1业务发展现状

　　　　　　7.8.2发展趋势预测

　　第八章中国移动增值行业商业模式分析　　153

　　　　8.1 移动增值行业商业模式综述

　　　　8.2 新兴商业模式分析

　　　　　　8.2.1交叉补贴模式

　　　　　　8.2.2免费+收费模式

　　　　　　8.2.3劳务交换模式

　　　　　　8.2.4广告模式

　　　　　　8.2.5交易分成模式

　　　　　　8.2.6应用下载商店模式

　　第九章2017-2023年中国移动增值产业发展预测　　162

　　　　9.1 影响因素分析

　　　　　　9.1.1有利因素分析

　　　　　　9.1.2不利因素分析

　　　　9.2 2017-2023年中国移动增值产业规模预测

　　　　9.3 2017-2023年中国移动增值产业结构预测

　　　　　　9.3.1用户规模及结构

　　　　　　9.3.2收入规模及结构

　　　　　　9.3.3业务内容及结构

　　第十章2017-2023年中国移动增值产业趋势及发展策略　　171

　　　　10.1 产业发展趋势

　　　　　　10.1.1行业政策趋势

　　　　　　10.1.2应用(业务)趋势

　　　　　　10.1.3产品技术趋势

　　　　10.2 产业发展策略分析

　　　　　　10.2.1对于政府监管层面

　　　　　　10.2.2对于运营商

　　　　　　10.2.3对于设备厂商

　　图表目录（部分）

　　图1-1 2011-2013年全球电信用户总数及增长情况

　　图1-2 2011-2013年全球移动电话用户数及增长情况

　　图1-3 2011-2013年全球移动通信业务收入规模与增长

　　图1-4 2011-2013年全球移动运营商3G业务收入规模与增长

　　图1-5 2011-2013年全球移动通信业务收入规模与增长

　　图1-6 2011-2013年全球移动通信每月ARPU值及变化

　　图1-7 2013年全球移动增值产业规模分布

　　图1-8 2013年全球移动增值用户规模分布

　　图1-9 2011-2013年美国移动电话用户数及增长情况

　　图1-10 2011-2013年欧洲移动电话用户数及增长情况

　　图1-11 2011-2013年全球3G用户数量及增长

　　图1-12 2011-2013年日本移动电话用户数及增长情况

　　图1-13 2011-2013年韩国电信业务收入情况及增长(万亿韩元)

　　图2-1 2011-2013年中国电信业务收入及增长情况

　　图2-2 2011-2013年中国移动通信增值业务市场规模及占比变化情况

　　图2-3 2013年中国电信运营市场业务结构情况

　　图2-4 2013年中国移动通信增值业务细分产品市场收入分布情况

　　图2-5 2013年中国电信运营商移动电话用户份额

　　图2-6 2013上半年中国电信运营商移动电话用户份额变化趋势

　　图2-7 2013上半年中国电信运营商移动增值业务收入份额

　　图4-1 中国移动面向个人用户主要业务

　　图4-2 中国移动集团客户市场应重视的业务

　　图4-3 中国移动集团客户市场主要发展策略

　　图4-4 中国联通客户品牌策略

　　图4-5 中国联通终端策略

　　图5-1 SP移动数据增值服务市场规模

　　图5-2 20112013年SP移动数据增值业务市场规模

　　图5-3 主要SP移动数据增值业务市场销售收入

　　图6-1 2011-2013年中国短信市场规模与增长

　　图6-2 2013年中国短信市场规模（分月，单位亿元）

　　图6-3 2013年中国短信市场规模（分月，单位亿元）

　　图6-4 2013-2017中国SMS市场规模

　　图6-5 2013-2017中国SMS市场用户规模

　　图6-6 2013-2017中国SMS市场规模预测

　　图6-7 2013-2017中国MMS市场规模

　　图6-8 2011-2013上半年中国MMS市场用户规模

　　图6-9 2013年上半年MMS市场构成

　　图6-10 2013-2017中国MMS市场规模预测

　　图6-11 2011-2013上半年中国WAP市场规模

　　图6.12 2008-2013年中国WAP市场规模

　　图6-13 2013-2017中国WAP市场规模预测

　　图6-14 2011-2013上半年中国CRBT市场规模

　　图6-15 2011-2013上半年中国CRBT市场用户规模

　　图6-16 2017-2023年中国CRBT市场规模预测

　　图6-17 2011-2013年上半年中国IVR市场规模

　　图6-18 2011-2013年上半年中国IVR市场用户规模

　　图6-19 2017-2023年中国IVR市场规模预测

　　图6-20 2011-2013年上半年中国JAVA市场规模

　　图6-21 2011-2013年上半年中国JAVA市场用户规模

　　图6-22 2008-2013年中国JAVA市场规模

　　图8-1 互联网业务的商业模式分类

　　表1 2013年全球移动运营商业务收入规模与增长

　　表2 2013年全球移动运营商业务收入比重及增长

　　表3 2013年SP厂商竞争态势矩阵分析

　　表4 2013年空中网竞争策略分析

　　表5 2013年新浪竞争策略分析

　　表6 2013年华友世纪竞争策略分析

　　表7 2013年掌上灵通竞争策略分析

　　表8 2017-2023年各3G网络业务收入规模

　　表9 2017-2023年3G细分业务规模

　　……