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2023年中国跨境电商行业市场发展现状及投资规划建议分析

时间:2022-11-22   来源:www.cninfo360.com   作者:市场调研员   点击: 次

　　11月25日，黑色星期五。一如“双十一”之于中国消费者，“黑五”对于欧美消费者，同样意味着促销、折扣和购物狂欢。对于零售行业，则意味着一场声势浩大的商战正式打响。
 
　　借助互联网，中国卖家携中国制造正大举杀入大洋彼岸的这片战场。统计数字显示，2017年至今，我国跨境电商进出口规模增长近10倍。2021年，跨境电商进出口金额达1.92万亿元，同比增长18.6%;其中出口金额1.39万亿元，增长28.3%，占总出口金额的比重从2015年的不到1%上升为6.4%。
 
　　在长三角，外贸早就不是新鲜事。跨境电商，长三角同样领风气之先。2015年，国务院批复同意在浙江杭州设立国内首个跨境电子商务综合试验区。以此为起点，长三角跨境电商一路稳健发展。
 
　　国内跨境电商行业近年来迎来集中爆发，长三角也有新动向，越来越多深耕传统外贸的制造业企业开始尝试将跨境电商作为进一步拓展海外市场的手段。当外贸“老资格”们亲自下场投身“新赛道”，这本看似熟悉却又有些许陌生的生意经，不愿做“永远的乙方”。
 
　　“代工做得再好，永远都只是乙方。”在浙江银座箱包有限公司副总经理熊美玲看来，外贸型制造业企业想要攀上全球价值链的高端、提升在国际市场上的影响力，品牌出海是必由之路。为此，银座箱包将目光投向了愈发火热的跨境电商。
 
　　总部设在浙江平湖的银座箱包，上世纪90年代创立于温州。从外贸代工起家，银座箱包的发展可谓顺风顺水，2019年全年销售额已突破10亿元大关。在箱包行业，银座箱包通过代工业务积累起口碑和影响力，已成为龙头。
 
　　但是熊美玲也清醒地认识到，随着企业体量的不断扩大，企业过去驾轻就熟的传统B2B外贸模式和代工业务模式正肉眼可见地进入瓶颈。想要突破近在眼前的“天花板”，必须另寻他路。品牌出海，意味着更高的产品附加值和更大的品牌影响力，也意味着更强的自主性。对于不甘只为他人作嫁衣的国内制造业企业，跨境电商为它们提供了打出品牌、直面海外消费者的渠道。
 
　　抱持着这样的想法，在2019年，银座箱包开始试水跨境电商。起初，熊美玲信心满怀。凭借企业在行业内的龙头地位和技术实力，做跨境电商是件水到渠成的事情：“这么多年代工做下来，我们有自己的研发和设计能力，产品的质量也有足够的保证。同时，我们也一直在做外贸，有足够的外贸经验。”
 
　　然而，银座箱包的跨境电商路却远不及想象中那般顺利。熊美玲坦言，首年200多万元的销售数字唯有用“可怜”来形容。更糟糕的是，此后突如其来的全球新冠肺炎疫情对于箱包行业冲击巨大，公司销售额几近腰斩，跨境电商业务更是毫无悬念地惨淡经营。对于这门当时“半死不活趴在那里”的新生意，企业内部也曾有过纠结，是继续硬撑，还是干脆及时止损。
 
　　作为企业的经营者，熊美玲理解这份纠结：“我相信有同样想法的绝不仅我们一家。不少外贸型的制造业企业或多或少都会有些路径依赖，认为相比短期内看不到回报的跨境电商，多接几张代工订单、多拿下几个国际大客户才是更‘实惠’的事情。”
 
　　纠结过后，熊美玲也有更加清醒的认识：“销售额从3亿元做到5亿元，或许的确能靠多接几张大订单、多拿下几个大客户搞定。但是想要从10亿元跳到20亿元，如果还抱着这样的想法，未免就有些天真了。企业想要进一步发展，想要在国际市场上有所建树，打自主品牌、靠品牌出海，这步棋必须得走。”

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