2020年全球奥运会参赛国家数量、开幕式电视观众人数、商业收入及发展趋势分析

    奥运经济是指奥运会举办前后一定时期内，所发生的与奥运会举办有联系的，具有经济效果或经济价值的各类活动。奥运会的总体效果和影响力是奥运经济发展的重要基础。奥运经济已经成为最近三十年世界经济发展中一种独特的经济现象。

奥运经济分类

资料来源：博研咨询整理

    奥运对主办国和举办城市的经济具有巨大的推动作用和影响，奥运会通过间接经济和直接经济的形式划分，可分为三个主要阶段，包括成功申办到要运会召开期间的申奥经济效益，奥运会举办期间筹办奥运过程的经济效益和奥运会举办后期所带动产业的经济效益。

奥运经济发展历程

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    相关报告：智班咨询发布的《2023-2029年中国体育赛事行业市场运行格局及投资前景分析报告》

    一、全球奥运经济发展现状

    进入到21世纪以后，奥运会的参赛国家数均稳定在200个国家以上。当前国际奥委会共认定有206个国家级奥组委，但由于每一届奥运会举办时，世界大形势不同，所以每次参加的国家数存在一定程度变化。2023年，东京奥运会参赛国家或地区总数达204个。

1996-2023年夏季奥运会参赛国家及地区数量

资料来源：国际奥委会、博研咨询整理

    奥运会作为全球顶级赛事，社会关注度和吸引力极高。历届夏季奥运会收看人数均超过全球总人口一半以上，其中，北京奥运会全球观众人数达到了44亿人，占全球人口的60%以上。近年来奥运会转播时长不断增长，2023年东京夏季奥运会转播总时长达9500小时。

历届奥运会主办单位转播总时数

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    奥运会发展迅速，从1960年之后的每届奥运会都出现了严重的成本超支现象。随着主办成本不断飆升，收入仅能抵消一小部分支出。历届夏季奥运会利润情况中，后仅有悉尼奥运会与北京奥运会为正利润，利润分别是3.675亿美元、1.45亿美元；其余均呈现不同程度的亏损，2023年夏季奥运会利润-71.3亿美元。

历届夏季奥运会利润情况

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    从历届奥运会主要商业计划的收入结构上看，转播权出售和赞助成为奥运创收入的主要来源。其中，国际奥委会为每届奥组委提供电视转播收入的49%和国际赞助收入的50%；2023年，转播权出售收入1428亿美元，国内赞助商收入3332亿美元，门票收入857亿美元，许可授权收入133亿美元。

1996-2023年夏季奥运会主要商业计划收入情况

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    奥运转播权一直是国际奥委会最大的收入来源，近年来奥运会全球转播权收入也逐年增长，2023-2029年，全球奥运会转播权收入41.7亿美元，其中，夏季奥运会转播权收入14.36亿美元，冬季奥运会转播权收入27.3亿美元。

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